树立领导品牌形象

与竞争对手相比，品牌是一种竞争关系。竞争的核心不是对抗，而是根据市场的实际情况、竞争对手在市场中的地位、竞争对手的态度等建立相应的竞争与合作关系，企业必须拥有一个的品牌。对于品牌，整个公司都应该努力使其成为一个国家或国际品牌。同时，也给企业带来了“一个好，一百个好”的马太效应。

提升企业形象

企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更有可能赢得客户的信任与合作以及社会对企业的支持。品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求，实现目标消费者对品牌的深刻理解，在消费者心目中确立品牌地位，通过广告来提升品牌忠诚度，根据总体战略规划采取公关等宣传手段。

实施品牌资本运营

品牌创造是品牌发展的初级阶段，品牌管理是品牌发展的高级阶段。资本运营的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国内外现有品牌。从成熟的品牌发展过程来看，企业在品牌管理上经历了品牌创建、品牌管理和品牌购销三个步骤。企业可以借鉴这一经验，实施品牌资本管理。是利用资本管理收购兼并其他品牌，还是利用资本管理转让、支付和特许经营自有品牌，要视企业的具体情况而定。这里要强调的是，我们要有资本经营的观念，懂得用市场买好品牌，等于买好市场。如今，这种品牌资本运营和管理在世界和中国都很普遍。

企业要搞好品牌管理有许多困难。他们必须在市场营销方面投入更多，甚至更多。即便如此，他们的品牌形象和品牌文化也难以塑造。尽管他们很有名，但他们缺乏声誉、魅力和吸引力。顾客只是很少听说你的产品，但即使不同意，也买不到，更别提培养顾客的忠诚度了，终的市场表现是脆弱的；这是先天的恶果。相反，管理好品牌，在品牌资本运作中做好足够的“文章”，会降低品牌推广的阻力，从而大大降低品牌推广的成本！